让儿童玩无人机？中国玩具业真拼了

sunyue777

        手掌大的无人机，需要编程与组装的机器人，还有要手机扫一扫才能出现的陀螺上的精灵……。这些看起来应该是科学课堂的道具，中国的玩具企业们却在把它们变成全世界儿童的玩具。

实际上，中国的玩具行业真的很拼，也不得不拼。

近几年，以出口为导向的中国玩具产业深受招工难、用工成本持续增加等困难影响；在世界经济危机和欧洲债务危机接连发生后，欧美市场需求不足，玩具外贸大省的广东的产品进出口因而也深陷“跌谷”中，3月份一度创下38.7%的深度跌幅。

不少原本在中国内地的，劳动密集型的玩具工厂已经迁往了东南亚等国家，但现在仍有不少企业在留守。很多业界高管都说，欧美玩具市场需求复苏、国内“一孩”政策放宽、银行准备金率松动等是玩具业的利好，为了避免重蹈过去依赖出口的覆辙，很多企业还在投资自主品牌，这些品牌下是各种标新立异的玩具产品。

邓伟琪，广东一家玩具企业的销售主管，正在把无人机送进广州国际玩具展的展台，后者已经举办了26届，本年参展企业大约有1300家。“实际上无人机小孩子也能玩，因为他们的父母本身也是比较年轻的一代，他们不满足于给小孩儿玩洋娃娃。”邓说。

实际上，与过去相比，现在的父母更能接受有科技和文化元素的玩具。有分析认为，随着新兴市场的中产阶级人口增多及可支配收入增加，加上中国生育政策放松，预料2015年起至2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额会有3%～6%的稳定增长。

这个趋势是全球性的。一个外贸网络平台的统计显示，2015年遥控飞机成为了站内关键词搜索排名的第一。玩具企业可以通过提升科技含量来增加利润。当然，有一些传统的玩具焦点也不过时，譬如今年各种动漫电影的上映，让功夫熊猫、马达加斯加企鹅和蓝精灵也成为了热门货。

《纽约时报》专栏作者法哈德·曼约奥就说到了这种现象：“它们都由软件控制，各类软件足以迎合各个年龄层的用户。总售价为228美元的Dash和Dot机器人，售价为149.99美元的智能玩具赛车Anki Drive，售价为99美元的遥控机器人Ollie。我发现这些玩具都很有趣。”

在广东传统的玩具企业集中地澄海，曾经流行“动漫支撑玩具，玩具反哺动漫”的盈利模式。现在，当地的各种品牌和新产品的探索层出不穷，除了无人机、遥控车之类，有些企业还曾试图让小孩子玩3D打印。

类似的研发行为推动了自主品牌，2014年，我国传统普通玩具以自有品牌产品出口的“一般贸易”71.88亿美元，同比增长了27.88%。向动漫、影视、网游、手游等产业发展，还给玩具结合科技和文化的热点，现在已经成了很多玩具企业的新手法。

这类新手法并不一定真能变成销售业绩。一家遥控飞机生产商就曾经表示，玩具跟正儿八经的科技产品不一样，消费者需求、产品质量与成本控制之间的平衡并不容易。

譬如，最近的热点无人机，专业级的无人机价格至少过万，这显然不是玩具的定位。要做到玩具的定位，玩具无人机的配置最多就只能飞十几二十分钟，这很可能又会让购买玩具的父母们索然无味。

或许，唯一没有争议的利好，就是中国的出生人口高峰。有研究报告指，中国出生人口高峰有望维持至2016年（城市至2018年），对应的儿童养育高峰期将持续9~10年以上，城市新生人口的提高可能更显著，经济发达省市的生育率提升幅度可能大于欠发达省市，这类父母显然对无人机更感冒。