除了回归，还有创新 当乡村遇上创客，会迸出多少火花？

创客

中国的乡村，正在以每天三位数的速度迅速消亡。伴随着乡村文化消亡的，还有日益严重的留守儿童与留守老人问题。城乡发展严重不均衡的现状，还有忘不掉的乡愁与乡思，都成为这个社会的痛点。

而在另一端，城里人正在进入一个创客时代。创客并不是狭义地限定在互联网、高科技领域，而是深入到社会生活方式的方方面面，以其前瞻性与创新性提升资源使用效率，使信息更对等，让生活更美好。

乡村需要创新，创客需要土壤，当乡村遇上创客，会迸出什么样的火花？昨天，2015年SMART乡创——回归美丽乡村峰会在杭州举行，来自政府、设计、院校的业内专家，来自中国台湾、日本的乡创代表，还有国内资本的金融经营、互联网创客以及各地乡创代表一起，进行了跨行业的交流，并协商成立乡村创客联盟，将最神圣古老的乡村与最现货创新的群体连接，协助乡村创客进行资源梳理整合，以平台方式促进乡村商业生态闭环的构建与完善，更系统化地解决乡村问题。

乡村遗产日益受到重视

说到乡村的价值，很多人会想到保护传统、保护遗产等方面。在清华大学建筑学院教授、住建部传统村落保护与发展委员会副主任委员罗德胤看来，乡村遗产即是乡村的资源。只不过，现在多数村民已经放弃了这份遗产，纷纷走进城市，乡村遗产亟需有人去保护、传承和开发。

罗德胤说，欧洲保留了大量乡土遗产，这是一个国家发展到一定阶段，拒绝趋同的价值观所指引导向的。一个民族成熟后，都要追求自己的艺术风格，创新的成本最高，而保持传统的成本最低，是最容易实现的。

而保留好的遗产，可以发挥巨大的作用。比如意大利，遗产旅游的收入已经超过了工业。遗产保护和利用，在穷国可能是一项负担，但在富国却是一种生产力，一个可变现的项目。所以乡村旅游度假大有潜力，城里的小资下乡是打趋势。中国一年出游人数在30亿人次以上，适当加以引导，变能构建出乡村遗产的消费群体。

用创意来颠覆 实现城里人的乡愁期望

“现在农村面临空心化，人们戏称是386199部队，老弱妇孺聚居地，但这恰好是个机会，是资本进入乡村整合资源、开发遗产的好时机。”华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司执行董事总经理李忠说。

而要开发好乡村，创意必不可少。举凡成功的案例，都有自己的独到之处。比如用照片，李忠说，有画面感的地方未必能成功，没有画面感的地方肯定无法成功。福建的霞浦就是用一张照片，改变了一个地方的旅游面貌。在日本青森，那个地区没有山没有海，当地居民用自家的黑稻白稻黄稻拼画，形成艺术效果，也有效吸引了客人。更绝的是台湾最近新创的一个产品“掌生谷粒”米，给农作物赋予了情感价值，米用最简单无华的素材——牛皮纸和纸藤或者花布包裹，同时也包裹了这一季的风雨黄昏，变成了饭桌上情感交流的媒介，还有对山川自然的渴求与尊敬。用来包装的花布，是台湾上世纪50年代左右农业时代的风情，美好的事物、喜庆的事物都有这块花布的出现，这样米又变成了结婚的礼物。结婚送新人米是一个祝福，祝福他们齐家，祝福他们米缸永远都满，不匮乏、永远富足。顶新集团老总嫁女儿，就选定了这份礼物送给宾客。

在互联网+的大潮中，创新更被赋予了新的激励。中国移动互联网产业联盟秘书长李易说，互联网带来的绝不只是技术手段和商业模式的改变，而是人类生存方式的改变，是生活、工作、学习、消费的颠覆性变化。今年过年期间微信红包一夜之间就超越了支付宝，马化腾玩的不是金融，而是娱乐。乡村若要开发得好，也要变成娱乐行业，让人觉得有趣有意思，才能风生水起有持久生命力。

乡村开发需要兼顾父辈和未来

乡村，究竟是客源的产出地，还是旅游的目的地？在中国旅游院院长戴斌看来，这是一个双向互动的关系。

戴斌举例说，2014年，国内旅游人数共36亿人次，而到乡村旅游12亿人次，占到了三分之一左右。乡村旅游作为一个客源地的存在是不容忽视的。同时，越来越多的乡村人开始走出自己的故土。据统计，2014年第一季度，就有4.58亿的农村居民参与旅游，占了全年农村居民参与旅游人数的三分之一以上。在理论上，不以盈利和职业为目的，离开家乡十公里以外，六小时以上的都可以称之为旅游活动，第一季度是过年走亲探友的季节，戴斌说，这说明在农村，纯粹的旅游活动还是稀缺的。

从未来看，乡村旅游不应当仅仅是一个景区，更是一个生活空间，资本、文创，这些团队，要把未来的生活需求找准了，找到了90后、00后的需求，同时，乡村居民包括我们的祖辈父辈都可以平等地参与进来，乡村才是有活力的。