盒子其实是易耗品，以电视盒子打入智能家居还为时未晚？雷柏推出独立品牌ZIVOO

创客

作为国内知名的无线外设厂商，雷柏最为我们所熟悉的就是它的无线鼠标。如今，在智能家居创业潮中，雷柏也成立了全资子公司ZIVOO，试图以“ZIVOO”作为独立品牌打入智能家居市场。


在昨天下午的发布会上，ZIVOO 官方向我们展示了包括 OTT 盒子、智能路由器、智能插座在内的全线智能家居产品。一次性推出 3 套共 7 件独立硬件，ZIVOO 看起来直接瞄准了生态圈搭建，这与一些互联网公司单品切入的做法大相径庭。

在发布会现场我们并未接触到实物，但就展示内容而言，ZIVOO 的产品似乎侧重于“交互性”和“家庭娱乐”的两方面特点：

一、交互性

以 ZIVOO“智盒”举例。这款电视盒子在操作系统上做了一些定制化，提供了 3D 界面，现场演示的切屏效果看着也还有趣——似乎比市面上流行的 Metro 风格好一些。

而在控制终端上，“智盒”提供了一款全触摸遥控器。遥控器触摸板的布局与手机相同，可以用近似于手机的体验操控电视屏。与云知声合作的语音识别和语义联想，可以简化一些输入工作和操作命令。如果用户追求更丰富的多屏互动，可以用智盒 App 将自己的手机变成遥控器，甚至是无线体感手柄。



眼下的智能电视用户都有这样的痛苦：虽然各家遥控器都应用了“空鼠”技术，但使用体验真心渣，用户经常为了将鼠标定点在一个位置，而将身体扭曲成可笑的角度。如果 ZIVOO 确如其所宣称，尽量在遥控器上复制了手机体验，那么我们或许可以对这款产品的市场前景抱以乐观。

除了遥控器外，ZIVOO 还提供了比较完整的外设系列，包括定制的麦克风、体感手柄、蓝牙游戏手柄，和一套基于Primesense技术的体感摄像头。



二、家庭娱乐

仍以“智盒”为例（虽然 ZIVOO 还有智能路由和智能开关，但盒子确实是唯一重头....）。智能电视是家庭化、半公共化的设备，与手机、平板等私人设备的场景极为不同，这样一些厂商将手机的应用生态“平移”到电视的做法就显得有些粗野。

“智盒”在内容和应用层面主要做了两件事：一精选，二定制化。

精选内容保证体验的一致性。对一些中老年用户来说，他们眼里没有硬件+软件的二元概念（我同事梦雨在一篇文章里谈过这个问题）。他们不会认为“智能电视体验不好用”的原因是“没选对合适应用”，而是直接归咎于你的电视或盒子不行。这样一些盒子厂商拼命追求开放、追求自由度、追求内容丰富的做法可能适得其反。

应用定制化解决家庭成员适配问题。智能电视面对的是一个跨年龄层的用户群，而且不同年龄层共用一个终端。从家庭成员构成看，未受过移动互联教育的老人和小孩可能还占了较大比例。这也是移动互联网的体验没法延续到电视的原因。在对内容和应用的重塑中，虽然 ZIVOO 使用了“深度定制”的字眼，但个人看来其实是一种“深度简化”。“智盒”目前接入的应用多在 UI 上在做了简化适配，而且比较强调“家庭成员共同娱乐”的场景。站在产品审美的角度未必觉得它有多炫，但是否会更受老人和小孩欢迎？我觉得可以期待市场检验。



最后，关于智能家居，我们从现场嘉宾处收获了两个观点，这里与大家分享：

一、电视盒子其实是易耗品，现在进入市场还不晚。虽然盒子市场战局火热，阿里、百度、360、小米、乐视都有所布局，但国内盒子死机率小于 1 次 / 每周的寥寥无几，可能一年后市面上的大部分盒子都会被淘汰。既有自然消耗，又有市场增量，现在的竞争形势其实还算乐观。

二、智能家居得以铺开的前提在于通讯协议标准化，数据处理云端化，和操作系统统一化。目前在全网环境实现这“三化”还有些远，但在家庭的小局域网环境中，要做出这三个条件要容易得多。

我注意到 ZIVOO 的智能路由装了一个 1TB 的大硬盘，智能开关做了 WiFi 中继，还弄了一套家庭成员账号系统——看样子，是奔着家庭私有云的目标去了。