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智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?

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发表于 2016-12-8 18:23:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  从2012年到2016年,我们看到智能手表兴起,却未见它真正成功过。在头两年,人们呼吁给智能手表一点时间。然而,4年过去了,我们没有看到手表真正火热起来,反而今年秋季,我们看到了衰落的迹象。

  另外,今天Fitbit宣布正式收购智能手表厂商Pebble,这家从Kickstarter起家并曾经爆红的智能手表厂商终于支撑不下。除了Pebble之外,如果你留心,你会发现今年秋季几乎没有厂商发布智能手表,包括摩托罗拉、LG和华为,摩托罗拉已经明确表示暂时不会推出智能手表。

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?


  本周一,市场调研机构 IDC 公布Q3季度可穿戴设备市场份额,成绩不漂亮。整体出货小幅增长至2300万,其中大部分出货来自低价健身手环。另外,IDC数据调研还显示,苹果手表第三季销量仅为110万只 同比锐减71%。尽管如此,苹果依旧是智能手表之王,可见其他品牌的成绩更差。

  对此,库克霸气回应表示,Apple Watch销量非常好,是最受欢迎的圣诞礼物。

  库克还说:“Apple Watch销量增长打破了纪录。实际上,在过去的节日购物首周中,我们的Apple Watch销售数据要比以往任何一周都要好。正如我们所料,我们正在迈向Apple Watch销量最佳季度的道路上。”

  手表像当前的平板电脑吗?

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?


  说到可穿戴设备市场,我们很难不把它和平板市场的初级阶段做对比。大家可还记得iPad刚刚推出的时候,有很多号称拥有价格优势的平板电脑也涌入进来,当然这些安卓平板走的是低端市场。有时候,用户喜欢用金钱换取更有限的高端体验,他们想要一个媒体播放器多过一台PC。这就是为什么iPad能够碾压其他平板电脑,独自控制了市场最有价值的部分。

  平板电脑曾经辉煌,这是因为它定位为“电脑”。另外,它还复制了智能手机的体验,平板上的应用都是我们所熟悉的,而且屏幕更大,电池更大,处理器更强。

  然而,后来手机尺寸变得越来越大的时候,平板电脑的这种优势开始消失。大尺寸手机能够轻而易举的取代平板电脑,但平板却不能取代手机。现在,厂商们开始动脑筋,打造PC平板二合一产品,比如iPad Pro。

  智能手表打开市场难度大

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?


   智能手表和平板电脑一样,都难以成为用户必不可缺的设备,另外,手表市场也遇到平板电脑的问题,比如市场倾向于低端市场,比如健身手环,它功能少,主打健身,价值定位精简,更重要的是价格便宜很多。

  平板电脑市场的打开要比可穿戴设备容易的多,因为复制手机的体验是一件简单的事情,追求更大屏幕的用户也更加容易接受这类产品,其价值定位非常清晰。

  可是,对可穿戴设备来说,市场的打开就艰难得多。智能手表屏幕太小,而且常亮,这就需要信息要以一种独特的方式展现出来,不管是布局还是优先程序。这就要求用户界面和应用都要重新设计。

  智能手表刚刚兴起的时候,苹果不着急入局,它在旁边观察用户的需要。Apple Watch UI的提升,聚焦健康市场,其实都是苹果从市场学习到的知识。在第二代Apple Watch上,我们还看到了手表的专用应用,而不是单纯的复制手机应用。

  你觉得有用的,我觉得没用


智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?

智能手表行业开始显现衰落迹象怎么办?


  健身和健康在高端市场的机会不多。这是因为,对大部分用户来说,健身和健康不就是计算步数,卡路里燃烧这样的事,用一款几十块手环就能做到的事情,为什么要花上千元买一款健身手表。

  为健身手表增加价值,这需要厂商做一些宣传。比如,苹果不断强调其健身特性,包括卡路里燃烧,锻炼清单、站立,最近连呼吸也已经计算在内。

  健康和健身游戏化可以吸引部分用户,与线上的训练服务绑定后,给予用户奖励,这样可以吸引到用户。创建一个增加价值的生态系统,并让用户明白这种价值来自于手表,这才是手表获得成功的关键。

  但是,智能手表难就难在“个性化”上面。同一个功能,有的人认为有价值,有的人认为没有价值。手机就不一样了,不管你手机上安装什么应用,每个人都会用手机做一件事——打电话。

  除了健康和健身之外,还有没有其他一些功能能够帮手表吸引到用户?

  —支付:手表支付比从口袋掏出手机容易得多。

  —身份验证:今天,它可能只用来解锁Mac或者手机。明天,它可以用来解锁家里或者办公室里的智能设备。

  —整理信息:智能手表可以帮你整理社交网络、邮件、短信的信息流,让你看到重要的信息,时间不会被浪费在不值得的事情上。

  也许你也发现了,我上面举的例子更多像是技术极客的玩法,而不是一个普通用户的玩法。技术玩家通常有更多电子产品,也玩更多应用,他们或许更能发现智能手表在支付、整理功能上带来的便利,但并不一定会同意智能手表的高价。

  Android Wear手表需要做什么?

  Android Wear需要做的事情很多,它不能学平板电脑简单复制手机体验,它需要专有的应用生态,而且还缺乏软件差异化和厂商的市场导向。此外,由于厂商不积极,谷歌Android Wear软件更新也变得不积极起来。

  在以后成熟的智能家居和AI市场中,手表可以扮演非常重要的角色。所以,当手表销量达不到厂商预期的时候,厂商或许可以考虑在高端市场进行长期投资。苹果深谙这一点,所以Apple Watch第二代的销量依然遥遥领先其他手表。这是不是有点像,iPad销量远远甩开其他平板?
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