需求作假：可穿戴龙头终酿苦果

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智能穿戴设备能够走多远，最近一直被行业所提起。日前，智能手环领域标志性品牌之一的Jawbone宣布关闭纽约办公室。这家总部位于旧金山的可穿戴设备厂家Jawbone，至此已裁减约60名员工，占其员工总数的15%。而在几天前，美国时尚可穿戴品牌Misfit以2.6亿美元委身卖给了FossilGroup.
　　
上述两个可穿戴领域代表企业做出的战略调整显然反映出了可穿戴设备市撤境已不容乐观。那么，可穿戴设备陷入寒冬，伪需求渐退，企业该怎样突围？
　　
可穿戴设备市场遇冷
　　
可穿戴设备市场迎寒冬。近日，与Fitbit齐名的可穿戴设备公司Jawbone在全球裁员60人。此外，Jawbone关闭了纽约办事处，并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。根据IDC发布的数据显示，Jawbone在今年第二季度的销售数据也不乐观，其售出了约50万台健身追踪器，市场份额仅为2.8%。
　　
此前，Jawbone公司曾在发布UP3智能手环时就已陷入困境，产品发行推迟。不过，此后苹果对其伸出了援助之手，但这也未能改变Jawbone市场份额被挤压的现状。除了来自科技领域的竞争者，传统手表制造商也来分羹，这让Jawbone似乎更加进退两难。
　　
除了Jawbone的日子不好过外，目前占据市场份额最大的Fitbit的股价也比今年高点下跌了40%多。与此同时，美国时尚可穿戴品牌Misfit也以2.6亿美元委身卖给了FossilGroup。尽管Misfit拥有多款产品，包括MisfitShine一代和二代、Flash手环，以及一些价格更低的追踪器，但是它在外观设计和功能上都没有很大的突破，这不禁给人一种创新乏力的感觉，因此，Misfit将自身卖给FossilGroup或许对Misfit的独立发展更加稳妥。
　　
现在可穿戴设备的光景已经不像行业发展初期，玩家少，需求多。在发展初期，智能可穿戴产品可以做出很高的毛利。但随着市场的不断扩大和成熟，Fitbit、Garmin、三星、苹果、微软等公司先后进入该领域，这个行业面临着越来越沉重的竞争压力。
　　
伪需求盛行，多因素致可穿戴设备饱受质疑
　　
在不断膨胀的智能设备市场上，可穿戴设备没少遭受质疑。如今越来越多的人开始意识到，可穿戴设备这种更加密集与贴身的智能计算设备，将成为下一个数据安全的隐患源头。除了安全问题饱受用户质疑外，种种迹象也表明，可穿戴设备市场已渐入寒冬。
　　
可穿戴设备市场逐渐冷清的主要原因在于：一是伪需求盛行。即使出货量突破1000万部的小米手环、销量接近700万部的Apple Watch，最终也没有成为刚需产品。这主要是因为目前的智能硬件产品虽然找到了一些用户痛点，但是并不能满足用户的需求。用户并不需要一个功能多而全，却又无法真正解决问题的一个产品。
　　
二是可穿戴设备企业没有创新精神。不少企业里的可穿戴设备研发团队缺乏核心实力，在拿到融资后产品也趋于同质化，无法将资金优势转化为产品优势。即便此类产品火热，也很容易被新进入市场的巨头冲击，无法形成行业壁垒。
　　
三是随着市场的不断扩大和成熟，Fitbit、Garmin、三星、苹果、微软等公司先后进入该领域，造成竞争加剧。
　　
最后，可穿戴设备的安全危机仍未解除。穿戴设备一旦被黑客攻破之后，最直观的结果：一是设备被控制，二是数据被窃龋而在大数据时代的背景下，信息安全隐患对用户的影响将是巨大而深远的。

企业如何突出重围？
　　
Jawbone裁员15%意味着可穿戴设备的寒冬真的来了，市场将开始新一轮的洗牌。这也给当前的可穿戴设备产业带来了启示。
　　
首先，企业要找到适合自己的生态链条。比如结盟或者推动市场分工协作等。以 Misfit被FossilGroup以2.6亿美元收购为例，对于Fossil而言，这笔收购迫在眉睫。Fossil收购Misfit后，可以毫不费力地买到一张进入可穿戴领域的门票，尽管这张门票价值2.6亿美元，不过考虑到Misfit目前在全球范围内已建立起的品牌和销售渠道，这笔买卖非常划算。
　　
其次，提升可穿戴设备的产品技术，深挖大数据商业价值。无论是做可穿戴设备的互联网公司也好，还是单纯的智能硬件厂商也好，本质上都是朝着服务公司发展的目标前行，而大数据就是其最核心的竞争力。企业只有在保证有足够多的用户的前提下，才能获得足量且精确的数据。Fitbit是目前可穿戴设备产业中，继Apple Watch之外的唯一一个在可穿戴设备领域获得高利润的企业。之所以能获得高利润，除了产品硬件的本身销售之外，其中一个更为关键的因素就是建立了大数据价值的商业能力。
　　
最后，企业不能只看眼前利益，而疏忽对用户数据的保护，不顾长远发展。可穿戴产品的设备安全绝不局限在设备本身，因为几乎所有的可穿戴设备都会通过蓝牙或WiFi与手机设备相连，这就为通过控制加密程度较低的可穿戴设备进而控制手机提供了可能。比如小米手环，由于其功能的多样化，势必会导致其获取权限的种类与程度都比一般产品要深入，这么一来，当小米手环的安全性出现问题时，那么其将成为用户泄露手机数据的一个隐秘通道。要知道，安全问题或许不会是穿戴设备发展的绊脚石，但必将会是穿戴产品淘汰与否的重要指标。